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2023年是很神奇的一年，好像疫情突然间就消失了，人们的生活再次回归了正常。
刚刚过去的春节和元宵节，在景区和烟花燃放区域都出现了人挤人的情况，很多生意人也意识到了一件事情，疫情带来的不确定性正在消失，今年或许需要大干一场了。
网上还出现了这种说法：“看今年吧，如果还赚不到钱，那就没有任何借口了，因为疫情已经过去了”。
这种说法虽然不严谨，但是却给人的感觉却是无力反驳。因为过去三年，没赚到钱的话，很好解释，就是因为疫情影响。可是今年你不能说疫情影响了吧？
各种原因叠加在一起，让那些想要创业的人决定在今年大干一场，争取赚一笔大钱，彻底改善家庭的条件。
可是在此，我要给大家泼一盆冷水，因为很多人只是为了创业而创业，并没有搞清楚创业的本质。这种情况是很容易栽大跟头的。
什么是为了创业而创业呢？
主要有三类人会为了创业而创业：
第一类，不想上班，只想要自由的人。有相当一部分人上班一段时间之后，特别讨厌上班，就想积累一部分钱来创业，开一家餐饮店，或者是开一家服装店之类的。原因很简单，只是因为自由，没有人管，说不定还能赚得比上班的时候多。
有这种想法很正常，但是千万不要被网络给影响了。创业赚钱并没有那么容易，特别是这个年代开店，它不仅要求你选对行业，还要选对地址，而且要会营销。这是一项非常复杂的工程，如果我们从来没有接触过，这是不建议大家来做的。
当然，如果大家在某一个固定的行业已经打工很多年，对里边的一些门道已经摸清楚，那是可以尝试创业的。仅从成功率上来看，熟悉某一个行业的人要比外行创业成功率高很多。
第二类，家里有钱，闲不住的人。有这样一种人，家里要么是老公很有钱，或者是父母很有钱，他们又不想从事家里的生意。可是让他们在家里闲着吧，也不是那么一回事，整天就想自己做点事，最好是事业比家里人的还要大。
这些人大多是很聪明，心气也很高的人，可是他们起点太高，小项目根本看不上，大项目又hold不住。
举个例子，假设现在有一个富二代，父母从事的生意可能跟高启强有点像，需要使用一些违法手段才能行得通。为了保护子女，只能让他们置身事外，想要学艺术，或者创业都行，反正每年都有1000万元的零花钱。
这个富二代刚好又是一个心气很高的人，现在有一个投入100万元，一年可以赚50万元的项目，他肯定是看不上的。他现在可能会自创一个品牌，或者是做好几千万元的创业项目，就算失败，还有自己的父母出来“擦屁股”。可是万一成功了，事业可能会做的比父母还要大。
虽然这个富二代有钱，可是由于他做了一个新的行业，家里没有人能帮他，再加上他有退路，因此成功的可能性也不是很大。
第三类，负债很多的人。现实中我见过很多这样的人，创业失败之后，欠了很多钱，于是就又开始了第二次创业。你问他为什么不先去打工呢？他会告诉你，如果打工的话，这辈子都要还债了。因为自己不想一辈子都在还债，只能再一次创业。
不知道大家有没有见过这三类人，反正我见过很多。这些人有的运气很好，刚开始创业就遇到了好运，成功了，从此越做越大，成为人人羡慕的人。不过有更多的人需要面对的是一次又一次的失败。
你知道这些人为什么容易失败吗？因为他们缺少对于人性的洞察，也缺少对于项目底层逻辑的洞察。
其实不管我们从事什么类型的创业，都要时刻记得提供价值，这是最基础的。价值的类型有很多，包括：帮人省钱的，帮人省时间的，让人有良好体验的等等。其实这些很多人都懂，可是怎么才能让人选择你而不选择其他人呢？这就需要我们对于人性的洞察。
人性是多面性的，有的人想要便宜的，但是在遇到好的产品时，也愿意多花一点钱来购买。如何更好利用人性赚钱呢？
我个人认为《颠覆与重构》可能会给所有创业者带来启发，因为书中一共给大家总结出了108个可能击中人性的点位，我们只需要从中挑选出几个适合我们自己事业的点位，并且进行重新的梳理，就能成为创业成功的核心因素。
但愿所有创业者都读过这本书，并且把它放在床头，一旦遇到问题的时候就来查找一下原因，看看哪里可以进行优化。
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，未来所有的商业竞争都会聚焦在颠覆式创新与商业模式重构上。一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。
请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力！
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